國內(nèi)大學(xué)生就業(yè)越來越難，相反一些特色專業(yè)學(xué)生成為香饃饃，筆者認(rèn)為，國內(nèi)職業(yè)教育僅僅是職業(yè)專業(yè)培訓(xùn)教育，并沒有涉及到營銷、品牌、經(jīng)濟(jì)研究的培訓(xùn)教育。筆者建議國內(nèi)職業(yè)教育需開始營銷課、品牌課、經(jīng)濟(jì)研究課，擁有這三種功底的職業(yè)生就會如虎添翼，對企業(yè)帶來巨大的價值。

    大學(xué)商學(xué)院謎于過時案例教學(xué)、經(jīng)管學(xué)院謎于經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書教學(xué)，均于生活脫節(jié)，如果重點研究生活就業(yè)中的經(jīng)濟(jì)研究，輔助學(xué)習(xí)商學(xué)院、經(jīng)管學(xué)院的教科書，這種學(xué)生畢業(yè)后，能夠有研究功底，能夠促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新。

    筆者通過研究中歐洲藝術(shù)學(xué)院和歐洲奢侈品牌后，發(fā)現(xiàn)歐洲藝術(shù)學(xué)院培養(yǎng)的是綜藝設(shè)計師，而中國培養(yǎng)的是文藝設(shè)計師。文藝設(shè)計師就是只知道整天在紙上畫圖的學(xué)生，而綜藝設(shè)計師除了培訓(xùn)紙上畫圖外，還培訓(xùn)營銷。這就是中歐藝術(shù)學(xué)院的差異。

    筆者今年夏天與歐洲藝術(shù)高等學(xué)府交流時說，歐洲藝術(shù)學(xué)院僅僅培養(yǎng)綜藝設(shè)計師是不夠的，還需要培訓(xùn)品牌設(shè)計師、經(jīng)濟(jì)研究設(shè)計師，設(shè)計師如何打造品牌，是對自我的一種超越。筆者通過對奢侈品牌的研究，發(fā)現(xiàn)極少數(shù)奢侈品牌藝術(shù)總監(jiān)是能夠打造品牌的。但是，筆者至今沒有發(fā)現(xiàn)奢侈品牌藝術(shù)總監(jiān)是經(jīng)濟(jì)研究專家。不過，奢侈品牌的一些藝術(shù)總監(jiān)之所以成為品牌設(shè)計師，主要不是學(xué)校學(xué)習(xí)的，而是后天努力學(xué)習(xí)得來的。

    大家想想看，你們培養(yǎng)職業(yè)學(xué)生就是具體的行業(yè)產(chǎn)業(yè)，沒有這個行業(yè)的商業(yè)、營銷、品牌、經(jīng)濟(jì)研究，總覺得這種培訓(xùn)就像填鴨式學(xué)習(xí)。

    國內(nèi)一些服裝設(shè)計師之所以沒有國際視野、國際品牌、國際影響力，主要就是他們現(xiàn)在僅僅停留在綜藝設(shè)計師的水平，還在摸索品牌設(shè)計師，對經(jīng)濟(jì)研究設(shè)計師根本是聞所未聞。同樣，這種設(shè)計師思維，造成中國服裝品牌沒有國際化視野、沒有國際品牌、沒有國際名牌，造成國際化失敗。波司登倫敦、美國接連失敗，雅戈爾、杉杉沒辦法國際化。

    也正是中國服裝品牌沒有國際化視野、沒有國際品牌、沒有世界名牌，導(dǎo)致中國百貨商廈、購物中心的主力店缺乏國產(chǎn)品牌，基本上被洋品牌壟斷。

    很明顯，職業(yè)教育上的短板直接影響中國設(shè)計師水平、企業(yè)家水平、企業(yè)品牌、零售業(yè)態(tài)、產(chǎn)品競爭力利潤率品牌，那么也影響中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的推動力、速度。

    職業(yè)教育影響的并不僅僅是學(xué)生就業(yè)，而是國家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、品牌、人才、產(chǎn)品利潤率等等，這些，中國的教育部長恐怕還不了解。

    中國預(yù)計到2015年中等職業(yè)教育、?？坡殬I(yè)教育、繼續(xù)教育市場規(guī)模分別為675億元、834億元、1450億元，整個學(xué)歷職業(yè)教育市場規(guī)模約3000億元。但是，國內(nèi)把職業(yè)教育止于就業(yè)，而非從營銷、品牌、經(jīng)濟(jì)研究方面繼續(xù)投入培訓(xùn)，筆者建議，職業(yè)教育學(xué)院需要提高自身的品牌影響力、含金量，就需要從這三個方面突圍。否則，就演變成粗放型職業(yè)培訓(xùn)了。

    如果中國職業(yè)教育能夠開設(shè)營銷、品牌、經(jīng)濟(jì)研究輔助課，那么中國創(chuàng)新人才就會批量生產(chǎn)了，而非現(xiàn)在的培訓(xùn)技術(shù)熟練工，這是不同檔次的職業(yè)教育水平。

    作者簡介：吳東華，知名經(jīng)濟(jì)專家，預(yù)測歐美元趨勢第一人，第一經(jīng)濟(jì)整合專家，服裝戰(zhàn)略專家，印度經(jīng)濟(jì)專家，外貿(mào)專家，世界經(jīng)濟(jì)專家，前商務(wù)部國際經(jīng)濟(jì)合作學(xué)會經(jīng)濟(jì)研究員、前商務(wù)部中國企業(yè)走出去研究中心顧問。戰(zhàn)略文章百度可搜《有機(jī)肥如何超越積分聯(lián)盟跨界營銷》、《中國設(shè)計師作品如何撬動全球》、《中國服裝成世界品牌須破4大情結(jié)》、《家族企業(yè)二代接班市值為何縮水60%？》。吳東華已經(jīng)指導(dǎo)過美國大使館、倫敦ARM國際、法國國立高等應(yīng)用藝術(shù)學(xué)院、巴黎奧利維爾時尚設(shè)計學(xué)院、德國《明鏡》等國內(nèi)外數(shù)十家機(jī)構(gòu)。【吳東華經(jīng)濟(jì)診所】可以指導(dǎo)省市經(jīng)濟(jì)、企業(yè)、服裝設(shè)計、銷售、品牌脫困，同時歡迎困境企業(yè)邀請加盟，指導(dǎo)其打造成國際品牌、國際名牌。詳見吳東華網(wǎng)易官博。寫于2014年9月4日。

    原標(biāo)題：職業(yè)教育需設(shè)課營銷品牌經(jīng)濟(jì)研究